中国电视将何去何从？

一边是政策性保护不断，广电总局十二道金牌严管智能电视牌照，加强对视频网内容审核，“先审后播”，下架诸多视频网内容；一边是电视业自救，湘军一马当先在今年分别收回栏目分销版权并抢滩互联网视频阵地，而央视也分别成立央视创造传媒有限公司和央视纪录国际传媒有限公司两家全资子公司。

另一边，视频网站进入资本时代，优酷3亿投入自制剧，爱奇艺2亿购买综艺版权、3亿投资自制剧……《万万没想到》、《屌丝男士》、《晓说》、《罗辑思维》这些优质自制栏目已不断在证明，不是只有电视才有内容。

仅是如此？门内热闹，门外一样喧嚣。

2013年7月，阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统。2014年4月，马云控股的云煌投资参与了收购华数传媒20%股份。2014年8月，阿里巴巴宣布将和海尔合作推出智能电视。而阿里巴巴在3月上线的“娱乐宝”，第一期总投资额达到7300万，《狼图腾》、《小时代3》这样的热门影片均在投资项目之列。不到一周，第一期“娱乐宝”就被抢购一空，得到16万人的投资。“娱乐宝”第二期发售获得9200万总投资额，五部电影《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》，三天就卖光，大玩了一把跨界互联网行销。
 
如果说以上只是阿里巴巴本身的产业布局，接下来的这档《女神的新衣》则开始将阿里巴巴大产业的流水模式打通起来。

《女神的新衣》将由东方卫视播出，由广州百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司历时两年研发投资而成。该栏目模式一经曝光即在电视业掀起广泛关注和热评，并得到多家一线卫视力捧。相信敏锐的电视人一眼就可看出这档栏目背后的巨大商业价值：
  
明星带队（第一期女星为：贾静雯、尚雯婕、、叶璇、NANA、张馨予、莫小棋），与设计师、时尚顾问组成团队，根据主题设计不同衣服，亲身走秀，四大服装品牌买手死亡竞拍，价高者得，当夜即上线销售。这是之前的电视节目不敢想象的商业模式。节目瞄准电视的最大受众——女性；瞄准互联网最大市场——电商；瞄准消费最大市场——女性服装。
 
精确的定位，同时电视与互联网打通，更让明星等同于品牌，让电视内容等同于商品，让观众等同于消费者，这三个等式也成了阿里不可能错过的机会——看电视上天猫，看栏目买衣服。再大的代价，都值得在现在初涉电视界，刚刚夯平跨产业平台的天猫再次证明一把。
 
倘若《女神的新衣》真的达成预期，那么很可能会像业界预估的那样：“每1个点的收视率，撬动的可能是几百亿的市场！”根据栏目介绍，每期有6个明星各7款同主题共42件套装，以每件套装1000元计，如果以10万用户为单位，即有42亿规模，而10期的栏目，即是420亿。
 
这样的杠杆效应，或许会直接打碎电视行业与电商之间的厚厚冰层。
 
在将来，天猫除了“双11”、“双12”，或许还会出现一个专属周六的——“女神节”。